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特集・コラム 2023年3月4日(土)19:00

【かねやん的アニラジの作り方】最終回 リスナー・パーソナリティ・スタッフ、みんなの「顔」がよ~く見えるアニラジブランド

「ベルガモちゃん」(デザイン:内藤泰弘)

「ベルガモちゃん」(デザイン:内藤泰弘)

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先日、ある新聞記事を読んで大いに納得した。「消費は新・タテ型社会」(2月11日付「日本経済新聞」)とあるこの記事は「若者と大人が溶け合うタテ型消費」を説く。伝統的価値観を重んじる「すべき」ことが減少し、またデジタル化の進展により老若男女・地域を問わず「できる」ことが増加。さらにこの30年間、経済の低成長期を経て、20~60歳代の思考や行動が共通化してきたことも「タテ型消費」を加速させているという。
 僕もアニラジに関わって30年近くになるが、1990年代、宮村優子さんや國府田マリ子さんの番組で爆発的に高い聴取率を得たものの、その中核は12~17歳に限られていた。今ベルガモのYouTubeチャンネルの年齢のボリュームゾーンが18~44歳と幅広くなっている。株式会社ベルガモが配信エンジニアを育成する「ベルガモ配信アカデミー」にも会社を定年退職された方が新たなスキルを得るためにチャレンジされている。もちろん、ベルガモの番組をお聴きいただいているリスナーでもある。
 「新タテ型消費」は何を生み出すか? これまでは若者向け、ファミリー向けとターゲットを定めたマーケティングが利かなくなる。一昔前なら若者向けビジネスを展開してきた我々はおそらく、Vtuberやゲーム実況に飛びつき、それなりの成果を得ていただろうが、世代レスに加え、所得格差、消費志向の多様化が加速して、成果を得ることを難しくしている。ただその一方で、世代・男女のとらわれがない分、新たなチャンスもあるはずだ。
 2023年春、株式会社ベルガモは新しいキャッチフレーズとして「リスナー・パーソナリティ・スタッフ、みんなの顔がよ~く見えるアニラジブランド」を掲げる。マーケティングとして、コンテンツをとらえるのではなく、1人1人と向きあいながら、コンテンツを制作していこうという戦略です。

19年に会社を創業し、ほぼ同時にスタートしたこのコラムも今回が最後になります。
 いちサラリーマンだった私に、このようなコラムを書く機会を与えてくださったアニメハックの関係者の皆さんに感謝申し上げます。そして、このコラムが実は結構多くの方に読まれており、意外な方から感想をいただいたりして、それを励みに書きつづけてきました。このコラムを読んでいただいた方にも感謝です。
 思えば、この4年は新型コロナウイルスによる大社会変革に身をおいて零細企業を運営していくスリリングな期間でした。よく「唯一生き残るのは変化できるもの」というダーウィンの進化論に例えて企業のトップなどは話をされますが、僕はこの変革のなか、まがりなりにもベルガモが運営できているのはひとえに「運がよかった」ということに尽きると思っています。そして、運はこれまでの出会いとご縁によるものです。これからも皆さんとのご縁を大切に、真摯にコンテンツ作りに邁進していきます。
 「皆さんあってのベルガモです」

◆宣伝です。
◎ベルガモ公式YouTubeチャンネルが開設されました。各番組の無料パートをお楽しみいただけます。

◎ベルガモの最新情報は をチェック。かねやんTwitterアカウントは @kaneyanmamotan

兼田 健一郎 株式会社ベルガモ代表取締役社長

かねやん的アニラジの作り方~体験的アニラジプロデュース論~

[筆者紹介]
兼田 健一郎 株式会社ベルガモ代表取締役社長(カネダ ケンイチロウ)
昭和43年大阪府生まれ。法政大学社会学部を卒業、平成3年ラジオ大阪に入社。報道部記者として大阪府警や国会を担当し、事件事故、55年体制崩壊を取材した。東京支社に転勤後一貫してアニメゲームゾーン1314V-STATION の番組プロデュースに携わる。編成企画部長、編成制作部長、東京支社長などを歴任。平成30年退社。日本の新しい音声コンテンツを創造する株式会社ベルガモを創立。

イベント情報・チケット情報

ベルガモお話し会【1回目】 AnimeJapan 2023(アニメジャパン) 0
開催日
2023年3月25日(土)
時間
12:00開始
場所
東京ビッグサイト Anime Japan ベルガモブース(東京都)
出演
紫乃咲ほのあ, Marcia

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